編者按：3月17日，歐盟對產(chǎn)自中國的陶瓷作出反傾銷初裁：沒有一家中國企業(yè)獲得市場經(jīng)濟(jì)地位，除3家企業(yè)獲得稅率分別為35.5%、36.6%、26.2%的個案處理，以及少數(shù)企業(yè)由于配合歐盟反傾銷調(diào)查而獲得32.3%的稅率外，1500多家國內(nèi)陶瓷企業(yè)都為73%的全國普遍稅率。臨時性關(guān)稅從3月17日起到9月16日執(zhí)行半年，9月17日將最終決定是否征收為期5年的正式反傾銷稅。

　　號稱"史上最大"的此次調(diào)查，已是10年內(nèi)中國陶瓷企業(yè)遭遇的第六次反傾銷調(diào)查。中國陶瓷企業(yè)在這一事件中受到了多大影響？行業(yè)發(fā)展又將何去何從？本報記者深入廣東、福建、江西進(jìn)行深入調(diào)查，探訪中國陶企未來發(fā)展之路。

　　近期歐盟對華陶瓷反傾銷調(diào)查作出初裁，中國陶瓷企業(yè)被征收高達(dá)73％的臨時懲罰性關(guān)稅。消息傳回國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)聚集地廣東，正處在轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵時期的陶瓷企業(yè)如同遭遇當(dāng)頭一棒。除了譴責(zé)貿(mào)易不公平，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)又該如何打算？

　　轉(zhuǎn)型升級中遭遇"反傾銷"

　　廣東佛山被譽(yù)為"南國陶都"。1984年，佛山引進(jìn)國外第一條建筑陶瓷生產(chǎn)線，開始領(lǐng)跑中國建陶產(chǎn)業(yè)。然而一直以來，陶瓷產(chǎn)業(yè)因?qū)υ�料、能源、土地等資源消耗巨大，污染物排放多而被界定為"高能耗、高污染、高消耗"的三高行業(yè)，同時由于低成本競爭，在國際市場屢遭"反傾銷"而備受詬病。

　　不過，記者在佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)蒙娜麗莎陶瓷公司見到，該公司投入3100萬元更新設(shè)備，開發(fā)了高檔超薄地面磚，厚度只有傳統(tǒng)地面磚的1/4，耐磨度與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比毫不遜色。僅此一項便節(jié)約材料75%，節(jié)約綜合能源59%，減少酸雨物質(zhì)（二氧化硫以及溫室氣體）排放69%。

　　"今天佛山的陶瓷業(yè)不比幾年前了。當(dāng)前，出于環(huán)境要求和國際國內(nèi)市場競爭的壓力，加上政府產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、技改資金等政策引導(dǎo)，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了難得的轉(zhuǎn)型升級的良好勢頭。"中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵介紹道。

　　據(jù)佛山市經(jīng)貿(mào)局副局長張慶云介紹，截至2010年年底，佛山全市列入調(diào)整提升的298家建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，220家或關(guān)�；蜣D(zhuǎn)移。僅保留有品牌、有規(guī)模、有技術(shù)的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)62家，其中55家通過了清潔生產(chǎn)驗收。企業(yè)騰出空間加速培育陶瓷研發(fā)設(shè)計和會展中心、生態(tài)型精品陶瓷生產(chǎn)基地和陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，進(jìn)行富有成效的自主創(chuàng)新。

　　售價不低于歐盟本地產(chǎn)品，卻被"反傾銷"

　　本次反傾銷被抽樣的東莞唯美集團(tuán)的董事長黃建平稱，產(chǎn)品經(jīng)過幾個中間環(huán)節(jié)進(jìn)入歐盟市場后，價格已經(jīng)不低，為何還被反傾銷，他還想不明白。而本次反傾銷名單中，包括馬可波羅瓷磚、BOBO薄板為代表的高端產(chǎn)品也被列入了。這些產(chǎn)品在銷售價格上不低于歐盟本地企業(yè)的產(chǎn)品，而且從技術(shù)研發(fā)到產(chǎn)品設(shè)計都是原創(chuàng)。

　　以生產(chǎn)高端生活陶瓷著稱的深圳永豐源海外營銷人員表示，永豐源產(chǎn)品質(zhì)量沒得說，簡直是將陶瓷當(dāng)珠寶來做的，高端產(chǎn)品可與歐洲最高檔次的產(chǎn)品媲美，而且他們有些產(chǎn)品系列在歐洲超市的零售標(biāo)價已達(dá)第一序列。但是沒有銷售渠道，只能委托歐洲的代理商，代理商說要多少貨就發(fā)多少貨，至于產(chǎn)品在零售終端的表現(xiàn)，很難及時掌控與得到反饋。

　　永豐源尚且如此，其它貼牌生產(chǎn)的陶瓷企業(yè)更不在話下。佛山宏宇陶瓷出口部總經(jīng)理伍劍鋒表示，他們在產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)環(huán)節(jié)可謂煞費苦心，總是想將最漂亮的設(shè)計和最好的產(chǎn)品展示給海外采購商。誰不想賣個好價錢？但生產(chǎn)環(huán)節(jié)再好、設(shè)計再妙，海外采購商總是將價格壓到成本線上，企業(yè)不接受，就沒有訂單。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，對于國內(nèi)出口陶瓷企業(yè)來說，問題不僅僅在檔次不高、價格偏低的大路貨，最大的問題是產(chǎn)品同質(zhì)化。因為同質(zhì)化的產(chǎn)品加劇了競爭，導(dǎo)致失去議價能力。

    "走出去"還需拓展思路

　　"中國瓷磚在歐洲多為中低檔產(chǎn)品，被強(qiáng)征懲罰性關(guān)稅后，很多品牌沒辦法過分壓縮價格，可能將大面積失去歐洲市場。"新中源相關(guān)工作人員對記者表示，被"反傾銷"意味著陶瓷行業(yè)長期低成本競爭擴(kuò)展的策略已難以為繼，但反過來陶瓷企業(yè)也可以此為倒逼機(jī)制，加快發(fā)展低碳及高附加值產(chǎn)品，及早實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的有效轉(zhuǎn)型。從長遠(yuǎn)來看，這對佛山陶瓷業(yè)并非壞事，但關(guān)鍵是怎樣邁過這個坎兒。

　　面對歐洲市場的出口窘?jīng)r，加快"轉(zhuǎn)型升級"應(yīng)對危機(jī)是陶瓷行業(yè)的共識。但如何"轉(zhuǎn)型升級"卻仁者見仁、智者見智。鷹牌、東鵬等建筑陶瓷企業(yè)在國內(nèi)以"專賣店"和"形象展示店"等終端直接面對消費者。產(chǎn)品價格一般是非品牌經(jīng)營企業(yè)的兩倍。然而銷售人員表示，渠道和終端維護(hù)成本極高。這些企業(yè)"走出去"，實施國外市場"品牌經(jīng)營"，目前還難以嘗試。

　　"企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不僅僅在生產(chǎn)、設(shè)計環(huán)節(jié)，而是整個經(jīng)營理念和經(jīng)營方式的整體提升。"伍劍鋒表示，如果陶瓷企業(yè)沒有"走出去"的思路與渠道，仍然安于作為"全球OEM工廠"，那還是處處受制于人。"我們希望我們的陶瓷業(yè)能夠從設(shè)計、生產(chǎn)與營銷入手，整合全球陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，實施品牌經(jīng)營和國際化合作，當(dāng)然，達(dá)到此目的，路還需要一步步走。"他說。

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